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山寨版横行 建材行业傍名牌现象严重

已有 472 次阅读2012-3-3 15:30 |系统分类:评论| 名牌, 行业, 业内人士, 影响力, 知名度

  名牌就像一个商店的名字,名牌产品、名牌商标具有很强的影响力和知名度。因此,一些不法商家便打起了“名牌”的主意,“山寨名牌”也就成了各行各业普遍存在的现象。“山寨名牌”这种现象最开始是在服装行业中泛滥,而现在也蔓延至了家居行业。

  对“山寨名牌”现象多数企业感到无奈,法律上这些企业没有违规,但实际影响上却是混淆视听,影响恶劣。随着金融风暴的洗礼,市场也在大浪淘沙, 不少业内人士认为市场调整行业格局必将发生变化,品牌建设也将不断完善。“山寨名牌”现象在卫浴涂料、热水器、家电等行业更是屡见不鲜,立邦漆、飞利 浦、欧典陶瓷等都曾遭遇过“山寨版”。

  小品牌急功近利 傍名牌严重

  不过,“山寨名牌”的生存有自己特定的环境和选择对象。企业的名气越大,越容易被小品牌“盯上”。业内人士分析,理由很简单,小品牌在成立之初 无名也无钱,花最少的钱营造最强大的市场效应成为它们寻求突破的目标。傍上宣传力度较大,知名度高的企业无疑是一个捷径。从生存环境来说,“山寨名牌”出 现身影较多的是二三级城市或大城市的中低端卖场。显然,它们瞄准的都是求低价、购买经验不足、信息流通不充分的消费群。

  “一手傍名牌,一手傍大款”是小企业发展前期最长使用的手段,“傍大款”请代言是借人的名气,“傍名牌”则是借知名企业的名气。而多数小企业存 在急功近利的心态,把傍名牌和傍大款当做了“万能法宝”促使抄袭现象频繁出现。市场上有一些企业借此方法迅速发展壮大起来,“傍名牌搞山寨”是对自身品牌 不负责任的做法。

  市场变革或将拉大品牌门槛

  有人说现在是“山寨时代”,“山寨名牌”既不违法又比名牌便宜,能够冲击到大品牌肯定有它的优势。相反,也有人对大品牌提出了质疑,既然是名 牌,知名度到了尽人皆知的程度,被“山寨”了自然也迷不了消费者的眼睛。这种问题的背后显现的是这个行业品牌集中度不高的问题。打击山寨费时费力,不如把 精力花在提升自己品牌高度上。

  市场是一把双刃剑,试想,当购买者被貌似的“名牌”所迷倒,之后却发现是一个假名牌,品牌形象势必大打折扣,对品牌的影响可想而知。更重要的 是,当品牌发展到一定高度的时候,企业又将面临是否还要继续贴着洋牌的难题。当品牌真正发展成为公众认可品牌后,品牌丑陋的身世再度被揭开,给企业及品牌 带来的都将是毁灭性的打击。

  当前的市场受到国际金融危机的冲击,行业进入洗牌期,市场格局面临变革,脱离了市场浮华的外衣,消费者变得更加理性,对品牌的关注度也迅速提高。企业只求短期赚钱的山寨名牌行为不利于品牌长远的发展。这也是业内人士的共识

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