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家居市场乱象:“搭便车”凭什么?!

已有 834 次阅读2014-3-14 02:15 |系统分类:看法

  如今,各行各业都出现了大大小小的“精明”商家,欲免费从“前人”身上分一杯“现成的”羹,家居行业也不例外。记者发现,建材卫浴领域更是“搭 便车”现象的高发区。 令人唏嘘的是,不少知名品牌面对“搭便车”商家的挑衅和伎俩,显得有些束手无策,甚至宁可退避三舍。究竟家居界的这种现象已经发展到何种地步?知名品牌又 是如何看待被“占便宜”的?这种现象又在多大程度上困扰着消费者?

  现场走访

  诺贝尔瓷砖和诺贝尔卫浴

  “原来诺贝尔也有卫浴产品啊,我以为它只生产瓷砖呢!”一位在建材卖场中选购产品的消费者张女士发出感慨,可她却觉得,诺贝尔卫浴的产品不太显好。

  “我们和诺贝尔瓷砖是一家。”诺贝尔卫浴门店内的销售人员说。

  对比诺贝尔瓷砖、卫浴二家店面所悬挂的LOGO,记者并没有发现差别。然而,诺贝尔瓷砖北京区域市场部相关负责人却表示,公司并没有涉及非瓷砖类产品。

  记者在网络上搜索“诺贝尔卫浴”,出现了诺贝尔(中国)卫浴集团有限公司、诺贝尔卫浴(佛山)有限公司、诺贝尔卫浴(意大利)股份有限公司等公司的网址。而这些公司网页中所显示的品牌LOGO,英文字母虽然与诺贝尔瓷砖相同,但形态却并不完全相同。

  蒙娜丽莎瓷砖和蒙娜丽莎实业

  在一些主营中低端建材的卖场中,记者发现了一家名为“蒙娜丽莎实业”的店面,但其店内经营的产品却很丰富,不仅销售坐便器、面盆、龙头、浴室柜及淋浴房,甚至还包含浴室五金件。据了解,该公司2001年注册,总部位于广东省潮安县。

  这家企业与同为广东企业的蒙娜丽莎瓷砖又有什么关系?记者在蒙娜丽莎瓷砖官网后看到,广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司已经更名为广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司,其总部位于广东省佛山市,成立于1992年,主营瓷砖。

  注册时间和地址上的差别将二者划清界限。

  蜜蜂瓷砖和小蜜蜂艺术陶瓷

  蜜蜂瓷砖是意大利进口品牌,以蜜蜂为品牌形象,很容易被消费者辨识。据该公司北京分公司市场部负责人介绍,他们主要选择在居然之家、红星美凯龙这类中高端家居卖场开设店面。

  但记者在一些建材市场上却看到了类似的“蜜蜂”形象,销售的产品也为仿古砖。据了解,该品牌是一家在香港注册的企业,其生产基地则位于广东佛山。

  马可波罗瓷砖和Makebolo卫浴

  “我们和马可波罗瓷砖是一个品牌,只是经营的类别不同。”在一家建材市场的Makebolo卫浴展厅内,销售人员这样介绍自己的品牌。

  记者在店内,不仅看到了品牌为Makebolo的坐便器、浴室柜、龙头等产品,还看到了别的品牌的同类产品,甚至该店面还代卖摩恩水槽。

  经对比,记者发现,这家卫浴店面所标示的英文,与马可波罗瓷砖店面略有差别。马可波罗瓷砖的英文商标是MARCO POLO,而这家卫浴店的英文商标则是“马可波罗”的拼音。

  冠军瓷砖和冠军卫浴

  冠军在瓷砖领域,具有一定的知名度,然而记者在多家建材市场中,都发现了冠军卫浴的身影。

  冠军建材集团的官方网站上显示,这是一家台湾企业,1972年创立,在江苏昆山、山东蓬莱、安徽宿州等地设立工厂,而产品介绍中并没有卫浴产品。

  与此同时,记者联系了冠军卫浴(中国)股份有限公司北京办事处,工作人员表示,他们与冠军瓷砖没有关系,并特别指出他们生产的是马桶、台盆、浴室柜等卫浴陶瓷类产品。据了解,该企业的生产基地位于广东省潮安县。

  欧派家居和欧派木门

  记者在多家建材市场的木门销售区内,均见到了欧派木门的店面,而销售人员也宣称与欧派橱柜隶属同一集团。都是演员蒋雯丽代言,都叫欧派,这样看来,欧派木门和欧派橱柜、欧派衣柜、欧派卫浴应该“师出同门”。

  但记者在欧派木门的宣传册上看到,其生产商为江山的欧派门业股份有限公司,该公司成立于2004年,总部位于浙江省江山市。

   同时,记者在广东欧派家居集团有限公司的网站上看到,其产品的确覆盖橱柜、衣柜、卫浴、壁纸等领域,并且多以欧派作为品牌名称,但唯独木门,被命名为 “凡蒂尼木门”。记者从欧派家居北京运营中心市场部了解到,公司推出木门业务是2010年,目前尚未登陆北京市场。她说:“欧派木门并非我公司的产品。”

  行业分析

  避正牌 “搭便车”者主攻“正牌”相近行业

  “这种品牌名称相同或相近事件,多发生在相近的建材领域。”一位业内人士表示,“搭便车”现象在瓷砖和卫浴领域尤为常见。“借用别人的品牌名称,为的就是沾光,消费者一旦产生品牌混淆,便直接为‘搭便车’者创造收益。”

  “多数被‘占了便宜’的品牌,当年在注册商标时,大多没有考虑到未来企业有可能涉及其它品类生产。”诺贝尔瓷砖北京市场部经理杨广文认为,正是当年留下的“空子”,被后来别有用心的企业“钻”了。“这是过去欠下的账,要现在来还。”杨广文说。

   有的时候一些企业真得是“哑巴吃黄连,有苦说不出”的感受。据业内人士透露,一些大企业甚至是通过花大价钱买断或收购同名小企业的方法来解决这个的问 题,靠花钱来免灾,大有“生米煮成熟饭——将就着过”的意思。更严重的是,这造成了一些企业专门以注册同名品牌为营生,“等着被买”。

  被抢注

  成企业跨界绊脚石

  市场上,被“占便宜”的品牌通常已经在该领域建立起一定的品牌地位,而“搭便车”的企业也通常是“打擦边球”,选择与大牌“差异化经营”。如果说这种情况会对大牌的主板业务产生多大影响,显然有些夸张,但却让这些大牌有一种说不出来的“别扭”。

   2010年初,做橱柜起家的欧派,开启了“整体家居”战略,其产品从过去单一的橱柜、厨电产品,拓展到包括衣柜、卫浴、木门、壁纸等建材于一体的产品 链。然而,记者发现,其衣柜、卫浴、壁纸等业务,都冠以“欧派”这一品牌头衔,唯独木门被命名为“凡蒂尼”,看似与欧派并无关联。

  “在木门领域,欧派这个品牌在2004年便被一家浙江江山的木门厂注册。”欧派家居北京运营中心市场部经理李婷婷表示,企业对此也很无奈。

  更巧的是,这家企业的形象代言人也是蒋雯丽。对于如此高的相似度,着实让不少消费者误以为欧派木门与欧派橱柜同属一家。而欧派木门的销售人员,往往会在介绍中进一步强化这一误会。

  “我们是一家。”上周,记者走访了北京多家欧派木门店面,当询问与欧派橱柜关系的时候,这些店面的销售人员无一例外,都给出了这样的答案。


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