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“中国品牌价值”价值几何

已有 522 次阅读2012-3-8 21:53 |系统分类:评论| 品牌, 中国, 价值

   随着社会经济发展和人们生活水平不断提高,物质消费个性化,精神需求品牌化的趋势日益明显。

    所谓品牌,即指公司的名称、产品或服务的标识,和其它可以有别于竞争对手的标示、企业形象、企业文化等构成公司独特市场形象的无形资产。品牌概念来自 品牌产品的品质,又对其产品进行约束。然而,品牌在中国虽然是泊来品,但是,不管是日常生活用品,抑或是耐用品,“品牌”很受中国企业及企业管理者的欢 迎。

    品牌流行于建陶行业也是近10年的事情。品牌之所以在业界广受推崇,当然和中国政府当初极力推广和主导的“品牌战略”不无关系。在许多由政府投资建设 或主导的公共工程项目投标中,须获得相关的“荣誉”才有资格参与竞标,已经成为了行业规则,品牌产品的竞争优势是不言而喻的。

    于是乎,“XXX推荐产品”、“十大XXX品牌”、“XXX榜品牌”、“行业知名品牌”、“省著名商标”、“中国名牌”、“免检产品”、“中国驰名商 标”、“中国XXX最具价值品牌”等,媒体评选的、地方政府职能部门评选的、行业协会评选的、国家权威部门颁发的、世界评估机构评估的等等。可以说“品牌 家族成员”人才辈出,人丁兴旺,活跃非常。

    但是,企业热衷于“品牌标榜”,对于终端消费者是祸是福呢,笔者无意挑战公认的国际权威评估机构或国家行业主管单位的权威,仅就中国品牌价值(无形资产)到底价值几何,或许企业有企业的解读,消费者也有消费者的理解。

    品牌是易碎易坏品。早几年前,佛山某知名企业XXX仿古砖品牌,以民族品牌自诩,并经“品牌价值权威评估机构”评估其品牌价值(无形资产)3000万 元,结果却因为企业经营不善,连同大批合格产品、展厅、品牌(商标使用权)整体拍卖———以60万元低价成交。品牌价值何在?

    早年的佛山石湾某知名“领导品牌”,产品曾经畅销大江南北,其品牌价值也号称过亿元,在企业倒闭之日,其品牌(商标)同样是以20万元廉价转让给他 人。品牌是个奢侈的摆设品。企业要树品牌,要标榜企业品牌价值高于竞争对手,那么,品牌价值的“增长”不仅需要企业长期坚持不懈地宣传和推广,更要企业将 品质管理、技术创新、管理创新、优质服务、社会责任等等有别于竞争对手的企业标识和企业形象,并贯穿于企业经济活动的始终。

    毋庸置疑,在当今之中国,企业品牌建设靠的是企业掌舵人个人人格魅力和做事认真的工作态度,从而使企业产品或服务的质量口碑得到广泛传播。但是,随着 企业不断拓展,掌舵人因为企业繁琐事务缠身而对产品质量管理分身乏术,导致企业产品质量和服务质量每况愈下,“品牌价值”反复涨跌涨跌。试问又有几人敢相 信“品牌价值”。

    试问当今之中国,国企以行政特权而行垄断之实,民营企业又依靠掌门人的喜好而“精彩纷呈”,品牌真正的价值又岂是权威部门和国际评估机构所能评估得了的。

    国内评估机构对品牌评估缺乏可以令人信服的评估依据和体系,所评估出来的“品牌价值”,在企业进行购并时,并不被购并伙伴所认可,更别说“国际通用”了。

    国外品牌评估机构挟持国际声誉不容挑战,但是,中国人做中国事,国情所在,没有中国权威机构的认可,在国内行业购并,国际权威评估机构所评定的“品牌 价值”是“潜力股”呢?还是“垃圾股”?更重要的是,在参与工程项目竞标时,所谓的“品牌价值”到底能否管什么用?!

    当企业品牌价值最终“入市流通”时,中国品牌的价值到底价值几何呢?是被参与品牌价值评估企业一厢情愿参与品牌价值游戏?抑或是中国企业需要灌输“国际惯例”并与国际接轨,“品牌价值”才能玩转中国陶瓷行业?“中国品牌价值”价值几何?!我们拭目以待。


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