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家电高端智能趋势明显

热度 1已有 2239 次阅读2015-1-3 23:24 |系统分类:研究院

  ■视点

  由于2013年政策实施提前透支了市场需求,再加上股市较长一段时间低迷、尤 其是房地产市场增速放缓,2014年白电行业增长缓慢,表现平淡。结合2015年元旦放假三天与2014年放假一天的不同,奥维预测2015年元旦,冰洗 市场表现将相对平稳,而空调市场由于12月份后寒流频频来袭,以及南方出现大规模阴雨天气,持续的低温天气将客观带动空调市场的升温。从历年元旦促销的情 况来看,节假日高端产品增长依然是市场的亮点,例如冰箱大容积、风冷产品,洗衣机大容量、智能投放产品及变频空调等都将成为元旦市场的重要看点。

  预测数据显示,2015年元旦促销期(14W51—15W01)冰箱终端零 售量将达275.2万台,同比微增0.7%,零售额103.0亿元,同比上涨2.8%。元旦当周零售量同比增长5.6%,零售额同比增长7.7%。从产品 结构看,两门和三门产品将依然是市场主流,但比例会受产品结构升级的影响下滑,两门零售量将达105.4万台,三门零售量将达87.8万台。多门、对开门 是市场增长主力,多门将达36.1万台,400L以上零售量比例将超60%;对开门将达43.9万台,600L以上零售量比例将超55%。“十一”以后冰 箱进入销售淡季,各大品牌集中推高端产品,风冷产品普及率升高,预计将在元旦超过40%。

  洗衣机终端零售量将达356.6万台,同比微涨0.5%,零售额77.4亿 元,同比增长3.1%。元旦当周零售量同比增长4.9%,零售额同比增长7.8%。其中波轮产品零售量将达198.4万台,同比增长2.6%;滚筒零售量 将达89.9万台,同比增长4.3%。从产品热点看,洗衣机大容积趋势在2014年逐渐明朗,7—8公斤零售额占比将达33.9%,8公斤以上零售额占比 将达10.7%。另一方面,模糊控制、数字信息、移动互联等技术的加速导入,促进了家电产品的智能化,洗衣机作为白电产品中智能化普及较高的产品,在 2015年元旦智能化渗透率将达18%。

  空调终端零售量将达282.0万台,同比增长8.0%,零售额将达 112.0亿元,同比增长10.9%。元旦当周零售量同比增长22.1%,零售额同比增长28.1%。其中变频挂机销量将达149.5万台,同比增长 11.2%,变频柜机销量36.1万台,同比增长6.5%,变频产品在元旦期间的零售量占比将达65.8%。同时,今年在行业内掀起大幅波澜的价格战也对 空调市场产生了一定的影响,尤其是5500元以下变频柜机在十一促销期之后占比逐渐增加,预计在元旦期间占比达30%以上。智能空调渗透率在震荡中上 涨,11月呈爆发式增长,预计元旦促销期智能空调渗透率有望突破0.5%。

  2015年,从宏观环境来看,行业进入深度盘整期,未来三年行业复合增长在3%—5%之间波动,企业策略由规模向效益转变,提升效率和利润水平成为行业主基调。新类型产品层出不穷,如匀冷冰箱、品式冰箱、微波冰箱、厨房空调、智能投放洗衣机等;系统智能、平台化智能、单机智能不同路径发展将促进智能化技术的落地;新技术和新材料也将逐渐成为竞争核心。


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