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家居行业传统企业离互联网还有多远?

已有 2857 次阅读2014-7-31 00:08 |系统分类:专栏| 互联网, 行业

前段时间有幸去市场上走了一圈,发现家居行业的的很多新鲜事,一句话:家居行业的互联网还很远,还很传统。

从大多数品牌来看,大到红星美凯龙,小道装修公司,都觉得自己有自己的品牌,自己有自己的优势,其实从整个市场来看,三四年的市场和品牌、服务等综合的积累会在一夜之间被互联网吞噬。这个说法不是骇人听闻,是真真切切的,走访了一些商家,一部分商家觉得已经有自己的厂家品牌,自己根本不需要去做广告,去做电子商务,去做网络营销,直接排斥;一部分保持合作态度,但是没有足够的动力;一部分在行动,尽管做的不好,但是有步骤的在行动;一部分建立了自己的电子商务平台。这是现象。

首先,简单说一下依靠厂家品牌的商家,其实就是在做一个生意,为了赚钱,不想花很大成本,也不可能有自己的品牌,很容易理解,不用过多的去讲。

再者,有合作,有行动的商家,看见了互联网带给行业的变革,但是还在观察,这一部分商家是绝大多数的,也是以后家居电商的中坚力量。这一部分主要分布在装修公司等服务性比较强的类型公司,很明显是竞争。

最后,就是已经行动的一些商家,也是我本文重点讲的,那就是一批具有实力的家居商,已经开始电子商务了。

就形式来看,有建立电子商城的,有建立淘宝、京东专卖店的,其实,就一句话:建立了网络供应链。

个人认为,一个真正的电子商务在当前来看,已经不是品牌传播,产品的渠道供应。换句话说,如果你的企业所有的都是从互联网解决问题达不到80%以上,那就不叫电子商务,只能叫网络营销。

真正的电子商务应该是有一种思维,从经营、组织、价值实现等都是互联网的,是自动化的,你的互联网思维形成一个价值生态链的时候,那么就是电子商务,一个例子来说,红星美凯龙的电子商城,一月能卖多少货?我想美乐乐应该更多。

归根结底,家居行业的电子商务不是做个网站,也不是做个商务平台就叫电子商务,能不能把网络营销转化成电子商务,这是家居行业很多企业面临的问题,一个商家建立一个平台,显然的结果是可以知道的,用户不会去找您,这个行业思维还有很长一段时间,起码是2年以上,尽管现在有很多概念出来,那是借鉴国外的,水土不服是必然的,适合行业的,适合当前的模式,还有一段路,家居行业的电子商务也就还在混战。

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