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陶瓷卫浴需走文化与品牌相结合道路

已有 365 次阅读2013-12-19 21:20 |系统分类:专栏| 中国陶瓷, 电子商务, 时间的流逝, 卫浴产品, 其他行业

       随着经济的发展和生活水平的提高,人们对陶瓷卫浴产品的要求也日益提高,这对陶瓷卫浴企业来说是挑战与机遇并存。目前市面上陶瓷卫浴产品越来越多样化,企业要想在激烈的行业竞争中脱颖而出,除了要研发出好的产品,还需要在发展中融入自身的文化和发展理念。

陶瓷卫浴文化战略不清晰

       从整个产业格局上来看,陶瓷卫浴行业普遍小而全,在产品上追求整体卫浴,在渠道上追求下沉和广布网点,包括电子商务渠道的布局;在推广上,多以促销带动销售业绩,企业大多存在短视的文化格局。这些元素直接影响到陶瓷卫浴行业的整体发展能力,在其他行业企业非常重视文化元素的时候,陶瓷卫浴企业大多存在文化战略无或者是不清晰的现象。

企业加强文化建设

       经典时尚的陶瓷卫浴文化,不仅能为人们提供一个回归本源、僻静幽雅的卫浴空间,更能让整个家居空 间不会随时间的流逝而变得意味尽失,而是会慢慢让回忆越来越丰富,历久弥新。方寸之间,绵绵的回忆情愫,似气味,弥漫于家居之中成了一种活力盛放的文化情 结,让家更显意象新生,暖意盎然。因此,民族品牌应该有信心,加强自身文化建设,提高民族品牌的国际认可度,中国陶瓷卫浴国际进军之路指日可待。

文化与品牌相结合

       每个企业都有自己预设的品牌定位,来指导自己的市场和产品策略。但对于文化策略,却是比较少考虑到的。随着居民精神文化需求的进一步提高,他们在关注品牌时,对这个品牌所带来的文化因子也会给予关注。比如,客户在购买瓷砖品牌时,如果导购员能够讲清楚这个品牌的文化,对于整个销售来说就是加分。

       一般来说,品牌的文化可以通过品牌LOGO、故事、终端展示、销售话术、平面和视频广告等进行,让消费者在视觉、听觉、触角上进行360度的感受。行动方向,但很少企业能够把文化战略清晰的表达出来。没有文化的企业往往是没有根的。


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